中金在线日，Analysys易观智库最新发布的《中国在线年第三季度起，途牛一直保持在线度假旅游市场领先地位，稳居行业第一宝座。在在线度假旅游细分市场方面，2015年中国在线跟团游市场交易规模达到267.39亿元人民币，途牛市场份额达30.8%，遥遥领先行业。在保持跟团游市场第一的同时，途牛开始加速布局自助游市场，打造新增长极。
易观报告显示，2015年，在中国在线度假旅游市场中，途牛和携程处于第一梯队。其中，途牛持续保持高增长态势，在2015年第三季度追平携程，成为市场头名。此后，途牛逐渐拉大与携程的差距，稳固行业领先地位。易观发布的季度研究数据表明，至2016年第一季度，途牛已连续三个季度保持中国在线度假旅游市场第一名。
按出行方式划分，中国在线度假旅游市场可以分为跟团游市场和自助游市场。易观报告显示，2015年中国在线跟团游市场交易规模达到267.39亿元人民币，预计未来将保持小幅增长，2018年将达到474.6亿元人民币。从市场份额来看，2015年途牛在中国在线度假旅游跟团游市场所占份额已达30.8%，以明显优势占据市场第一。事实上，根据第三方机构的历年监测数据，途牛已连续4年蝉联在线跟团游市场第一。
途牛已开展多举措，持续强化在在线跟团游市场的领先优势。“牛人专线”是途牛打造的高品质跟团游产品品牌，今年2月，“牛人专线”开始产品直采更迭，逐步实现100%直采。截至目前，“牛人专线”已覆盖国内云南、海南、福建、四川以及日韩、东南亚、澳新、欧洲、美洲等众多境内外热门目的地。通过提高跟团游服务标准、发力直采等举措，“牛人专线”正在对在线跟团游市场产生性影响。此外，途牛还在2016年3月成立了首家目的地接待社——厦门随往国际旅行社，负责接待厦门方向“牛人专线”旅行团，从目的地服务角度提升客户出游体验。
在占据在线跟团游市场领先优势的同时，今年途牛将重点发力自助游，打造新的增长点。易观分析认为，在线跟团游形式对首次出游用户或团体出游用户依然是重要方式，在在线度假旅游市场中，在线跟团游未来仍将处于重要地位。与此同时，随着中国旅游消费者旅游经验日趋丰富，对于个性化旅游体验要求提高，2015年在线自助游份额首次超过跟团游，预计未来仍将保持高速增长。事实上，途牛自助游已取得突飞猛进发展。途牛最新财报显示，2016年第一季度，途牛自助游的收入为6230万元人民币，较去年同期增长54.2%，服务的总出游人次近40.7万，同比增幅为104.3%。
途牛旅游网总裁严海锋近日在接受采访时表示：“今年途牛将加大自助游市场投入，机票和酒店业务是两大重点方向。”2016年1月，海航旅游对途牛的5亿美元战略投资交易完成。基于战略采购协议，途牛将获取海航旗下航空、酒店和公务机等优质旅游资源的优惠采购资格。目前，途牛交通已实现机票、火车票、汽车票和租车等服务全覆盖，加之途牛在酒店、门票、门票、签证、当地玩乐、牛无线等产品和服务方面持续加大布局，可以为用户提供多样化的“+X”产品品类，有效增加了自助游产品丰富度，成为扩大市场占有率的前提。
除了丰富的产品品类，途牛在目的地服务方面的创新也成为自助游增长的强有力支撑。今年2月，途牛旅游APP正式推出“牛跟班”群聊服务平台，已覆盖马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、曼谷、首尔、东京等目的地,为境外自助游用户提供更专业的出游中服务。此外，途牛向导在线月上线，通过旅游达人、导游及小牛微导三个层次的服务满足自助游用户需求，已覆盖、巴厘岛、东京、首尔等境内外目的地。途牛还于去年4月上线“当地玩乐”频道，覆盖200多个热门旅游目的地，可为用户提供深度目的地服务。严海锋表示：“随着直采能力的提升以及对供应链管理水平的提高，途牛掌控的资源越来越丰富，可以提供更多更好的产品来满足自助游旅客的需求，我们相信这将成为途牛在自助游领域最关键的竞争优势之一。”
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