伴随消费升级与消费者对旅行差异化和个性化的需求凸现，旅游IP成为宏观趋势和市场需求下的良好抓手之一。继2016年景域(驴妈妈)首次打造旅游IP高峰论坛，围绕“IP为王”，2017第二届中国旅游IP高峰论坛日前在上海举行。
中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安，浙江旅游集团董事长方敬华，默林娱乐集团中国区总经理陈洁、景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪等人士，分别从理论、投资、IP运营、美景、美食、美宿、美行、大数据，以及影视IP对旅游的强大引流等多角度，深度解构IP如何引领行业未来。
景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪在论坛上表示，旅游业现在是结构性的矛盾，但有很多受消费者追捧的成功案例，究其背后根本原因是IP。接受《中国经营报》采访洪透露，驴妈妈线月在上海开幕，这将是驴妈妈IP战略与线下新零售的一次结合实践。
此前驴妈妈曾对外宣布，品牌策略是“IP造粉”，不仅连接IP，还要自造IP，和景区、目的地及平台一起联手打造IP营销生态圈。景域驴妈妈也从渠道IP、服务IP、产品IP三大方面九大矩阵全方位打造旅游IP。景域集团参股安缇缦酒店，与御庭集团合资网红酒店管理公司景缦，携手广西旅发集团、丰盛集团成立旅游产业基金和资源开发公司，拓展新的影视娱乐板块。自有酒店IP品牌也纷纷落地：阳澄湖亲蜜岛帐篷客和江南秘境帐篷客即将开业，马濮塘国家度假公园铁皮巨人集装箱酒店密集筹建中，歌璞歌遥歌笙等乡村酒店品牌也名花有主。
在洪看来，旅游业的结构性矛盾背后却不乏诸多受消费者追捧的成功案例，背后根本的原因则是成功的IP打造。时下“为一顿饭 奔赴一个旅游目的地”已成为潮流，美食作为旅游体验的关键一环，重要性不言而喻。
当天，景域驴妈妈联合大城小爱慈尚会创始人、美食家顾佳斌，著名作家、电视节目主持人、电影监制蔡澜，正式启动驴妈妈旅游网 x 《顾佳斌美食餐厅指南》，2018年驴妈妈将推出旅游美食专栏，消费升级的趋势，深耕美食IP。据了解，平台推出的此套美食指南，邀请著名美食家、《舌尖上的中国》总顾问蔡澜先生作为顾问，并有米其林三星大厨共同试菜，特点在于“不局限而更加在意菜品的口味和品质”，以让游客可以真正品尝到当地正、地道的美食，实现“所见即所得”的用户体验。
洪认为，眼下渠道的核心在IP，驴妈妈正在秘密研发，召集新零售人才。据其透露，“驴妈妈正在把爆款旅游产品和游客出行必带的旅行商品相结合，在线下打造新的流量入口。驴妈妈线下旅行生活馆将于近期在上海推出，随后复制到全国。
在“IP为王” 2017第二届中国旅游IP高峰论坛上，中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安谈到，“第四次旅游正在来临，这个有旅的，有游的”。在他看来，旅的就是交通堵，或者是交通出行方式的。游的则是游的方式和组织方式。从现代社会来说第四次旅游需要IP为先导，而IP的发展意味着价值创造和价值获取方式的变化。
黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉则认为，站在新时代，如果还是讲“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，已经无法打动主流旅游人群。“一流的美景，不一定就等同于美景IP。而是要通过美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+资本，打造一个旅游IP综合体，全面的构建全域旅游目的地IP体系”。
欧洲第一，全球第二的娱乐集团——默林娱乐集团，中国区总经理陈洁则表示，持续投入研发新IP，同时应该注重与世界不同地区本土IP进行融合，是默林实现国际化，保持长期高速增长的重要动力。杜莎夫人蜡像馆让游客近距离体验名人IP，乐高探索中心、史瑞克冒险乐园都致力于打造IP场景的浸入式体验。
易观副总裁李智现场分解IP潮流背后的大数据支撑：“从数据看，每增加25%过夜游客，景区人均消费增加74.175元，整体收入增加79.75%。景区经济2.0时代，要通过IP塑造，建立信任体系，完善产品结构，进而优化收入。景区也将成为中国大数据应用最重要的场景之一。”返回搜狐，查看更多
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