村欲情史
全域旅游的概念提出和推广有两年了，国家旅游局作为“全域旅游”的推手，2016年2月公布了第一批全域旅游示范区262个，同年11月公布了第二批全域旅游示范区238个；截止到2017年8月，已有海南、、陕西、贵州、山东、、浙江七个省（自治区）被国家旅游局列为“全域旅游示范省”；除以上这些“国家级”全域旅游示范区之外，每个省还设立了数量不等的“省级”全域旅游示范区，如云南省网站公布的《全省全域旅游实施方案》提出，到2020年，云南省要建成10个以上的国家级全域旅游示范区、25个以上的省级全域旅游示范区！一时间，“全域旅游”概念升级和点燃了全国各级对旅游发展的信心和热情，一定程度上对旅游业的发展是有促进和帮助的。
传统的旅游发展模式是紧抓“吃、住、行、游、购、娱”六大产业，但新形势下，客群发生变化，市场需求发生变化，旅游产业也需要常变常新！这种变化最明显的如“住”，住不再是一个睡觉的地方，“为一间房赴一座城”的游客越来越多；如“行”，交通方式越来越多，自驾游群体是一股庞大的力量；如“购”，不再限于土特产，而是注重保值、实用、创新和具有文化价值。这些变化和游客需求的细分，注定“全域旅游建设”不再和不能停留在概念上，而需要分客群、分需求进行建设，而这些，没有现成具体的指导意见，也没有现成的经验可循。
中华民族美食源远流长，每个地区的饮食都有差异；吃不再是为了旅行而填饱肚子的行为，而是一种文化行为！一个地方的差异化第一感觉就停留在饮食上。对于美食的规划往往是旅游规划的缺失，一些地方的“美食城”往往是夜市和烧烤的集散地，布局简单散乱、特色不明显、卫生堪忧，这些给游客的体验很不好。地方发展旅游，应该对美食进行合理布局，如高速公路休息站、景区、城市等地，有意识的进行特色美食产业的规划布局，并进行指导。场地布局设计、产品设置、价格制订、服装穿着、点线片规划等都是需要精心打造的。
据有关统计，国内的住宿业趋于饱和。床铺过剩是一个不争的现实，但住宿业也不乏亮点频出，帐篷客野奢度假酒店、松赞林系列酒店、裸心谷、拈花小镇民宿等等。近年来，乡村民宿、海景酒店、野奢（轻奢）度假酒店、亲子酒店、集装箱酒店、胶囊旅社等等形态各异的酒店如雨后春笋，但一定要考虑到市场需求和所处的，这些酒店在甲地成功，但不见得在乙地成功。如，的纳木错景区，有世界级的旅游资源，但没有优雅舒适的酒店，更别说与匹配的特色酒店了。如新疆的塔什库尔干，拥有众多的旅游资源和地处国际大通道，但酒店建设意识还停留在“住宿”的阶段。在云南几个资源禀赋相当具有差异化的贫困地区，地方领导竟然要在景区大门口建设高楼式五星级“高端”酒店！由此可见，酒店市场不是饱和了，而是没摸清市场脉搏，造成市场脱节！
现阶段旅游发展不是“景点旅游向全域旅游转变”而是“景点旅游向全域旅游融合”。虽然景点旅游是历史发展的初级阶段，但不可否认，景点往往是前人创意的结晶，是最好资源的缩影和集中，现在、以后，景点旅游都将会是游客最为青睐的目标之一。但全域旅游时代，如何创新资源形态是最为关键的，修路、建围墙、圈资源、卖门票的思维显然不适合时代的发展，但创造效益是的主题，如何让游客心甘情愿的掏腰包却值得商榷。一个地区尽可能产品形态要具有差异性，否则市场竞争就比较，昆明方圆二百公里，遍布各色溶洞景区，知名的有九乡、阿庐古洞、白龙洞，不知名的有西游洞、宝石洞等，据报道，附近的曲靖市，又开发了一个多乐原溶洞，产品单一重复，除了拼命开发留下的资源外，就不能有些创意了吗？资源+创意，才是不变的主题。
发展旅游，交通便捷是前提。平原地区可以建设四车道、六车道、八车道，但偏远山区就不行了。一次旅行，有大部分时间是在路上；路不仅是通道，也是疲劳之时的安抚区、风景道。在交通部门修路规划前，应到充分考虑到游客的疲劳节点，观赏节点，与旅游部门或规划部门充分协商，在哪里建设休息区、临时停车区、观景台等；多规合一不能再停留在口头上，虽然涉及到不同专业，很难完全合一，但沟通和部分融合应该引起的重视。西双版纳境内有一条穿越热带雨林的“思小高速”很值得一看，被誉为“中国”最美的高速公路之一；从浙江德清县城到莫干山的公路也值得赞许，沿途不仅风景优美，卫生也整治的很干净。
故宫的“文创商品”销售据说已经超过了门票收入，浙江安吉帐篷客的“篷友三宝”销售收入也占据总收入的三分之一，这给业内带来一针兴奋剂，用旅游术语来说：二消产品做的很棒！可现目前多数景区和旅游目的地要么没有IP的旅游商品，要么价格高、笨拙、原始、实用性不强。每个地区都有自己的特色产品，只是没有发现、没有提升，旅游目的地和景区如何开发、提升、销售，是需要专业团队规划设计的，是需要经营者用心发掘的。
做好一个地方的旅游商品需要3个步骤：1、提高认识，旅游商品不是小买卖；2、提升老产品，开发新产品，杜绝伪产品，打击假产品；3、开辟多种销售渠道，加大宣传力度。
旅游产品的差异化不仅仅体现在有型的产品上，更重要的区别展现在文化方面。南有江南小桥流水，北有粗狂原野，东有沿海万里，西有民族风情，这些差异都是最具吸引物的文化。全域旅游，在产业布局上，有形的展现非常重要，但历史的、民族的、民俗的、无形的也很重要。这些形态是可以的，可以通过演艺、旅游商品、建筑特色、交通特色等等融入到旅为之中，从而产生巨大的经济效益。
借助旅游大发展，给村镇建设带来前所未有的机遇和快速提升。通过国家、地方资金扶持，通过旅游投资者投资、通过自身投入等渠道将目的地建成处处是特色、处处是美景的游览场所。特色旅游村镇建设和“社会主义新农村”建设不同，前者是围绕者旅游要素进行建设，是围绕“特色化”、“差异化”“旅游化”为核心，后者是生活居住条件的改善。
旅游发展的成败在于有没有消费群体，就是市场。全域旅游创建是行政行为，而按照全域旅游思维打造旅游产业是一种市场行为。不管自驾营地、旅游小镇、度假区、休闲街区、露营地、购物区、旅游综合体、旅游风景道、特色度假酒店、民宿、特色歌舞、旅游购物体系布局如何合理，都不能偏离市场的需求，不能不考虑身处的区位和未来的客源来源。云南某地，一口气建设了三个“旅游特色小镇”，一定程度上改善了当地居民的，但游客寥寥、经营萧条，这就是在建设初期对市场研判不够，好的产品是自带流量的。
旅游业是脆弱的，受、经济、自然灾害、国际国内形式的影响比较大，毕竟旅游不是第一要务，旅为归根结底是需求。在创建全域旅游区或者以全域旅游思维发展的同时，指导思想高固然重要，但梳理自身资源，进行有步骤、分类建设更加重要，这就是能否落地的实质。有人会说，这不就是把传统的“旅游六要素”和全域旅游结合了一下而已嘛？又对，又不对，这种结合不是不是简单的结合，是具有时代感，是具有创新意义的，细节决定成败，合理布局、用心、用情才是发展全域旅游的关键！
2018 年 3 月 5 日，国务院总理李克强在作工作报告时提出，创建全域旅游示范区， 降低重点国有景区门票价格。全域旅游是把一个行政区当做一个旅游景区，是旅游产业的全景化、全覆盖，是资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统旅游。目前来看，杭州作为国内最早提出全域旅游的城市，全域旅游发展相对成熟。2002 年 10 月，西湖景区成为全国第一个免费的景区，到 2017 年底，杭州旅游业成为总收入突破 3000 亿元的大产业，旅游业已成为杭州的一大经济支柱，实现了有“门票经济”到“全域旅游”的。图 6 为 2017 年杭州各商户数量分布图。
重点国有景区是国有资产，具有公共属性。请从全域旅游的角度说明降低重点国有景区门票格的目的，并根据图文材料阐述降低门票价格后如何减轻核心景区的承载压力。
【答案】目的:发挥重点国有景区的公共属性,让更多的人参与;发挥重点国有景区的示范作用,实现旅游经济的转型(或促进旅游服务的多样化)。如何减轻:①旅游方式的转变:增加体验型旅游项目,实现旅游从“观光式”到“体验式”转变;②旅游范围的扩大:统筹规划行政区内旅游活动,促进旅游要素在全域范围内流③旅游服务的完善:完善旅游地的基础设施和公共服务,如道路交通、餐饮供给、信息通讯等。④旅游产业的发展:结合核心景区的特色,打造特色产业链(任答3点即可)
重点国有景区应是示范景区，只有扩大受众才可以更好发挥其功能。降低重点国有景区门票价格可以促使更多人参与旅游，更好发挥其示范功能。减轻核心景区的承载压力可以从转变旅游方式、扩大旅游范围、完善旅游服务、发展旅游产业等方面去做。
重点国有景区应是示范景区，只有扩大受众才可以更好发挥其功能。降低门票价格是增加游客的有效措施。减轻核心景区的承载压力可以通过转变旅游方式、扩大旅游范围、完善旅游服务、发展旅游产业等措施实现。
材料全域旅游是全域景观优化、多产业互动、全民参与的新型旅游形态。江南水乡乌镇(图)曾经面临“景区内像欧洲，景区外像非洲”的窘境，通过旅游综合整治等措施让“镇区景区化、景区全域化”。2016年乌镇景区接待游客量达758.8万人次，仅门票收入就达6.28亿元。乌镇成为“景点旅游”转向“全域旅游”的示范。
【答案】全民参与，促进就业，提高乌镇居民收人;打破单一景区建设的局限，改善区域生态;通过“旅游+”，带动乌镇相关产业的协同发展，促进区域经济发展;宾馆、道路等的建设，带动区域基础设施建设。
【解析】全域旅游对乌镇区域发展的积极作用主要从全域旅游对乌镇社会、经济、等方面分析。从对社会的影响看，可以促进就业。从经济角度看，可以提高居民收入，同时带动相关产业发展。从看，可以改善区域生态，打破单一景区建设的局限。
全域旅游是全域景观优化、多产业互动、全民参与的新型旅游形态。作为全国旅游综合试点县和浙江省旅游发展试验区，桐乡在2013年就开展“镇区景区化、景区全域化”工作，围绕“一业驱动四化”，着力推进旅游业与新型农业化、新型工业化、新型城镇化和服务业现代化的融合互动发展，取得了显著成效。习总来桐乡出席第二届世界互联网大会期间，对桐乡经济社会及旅游发展所取得的成绩给予了充分肯定，特别是用“耳目一新、刮目相看”高度评价了乌镇的巨大变化。桐乡旅游的“乌镇模式”成为全国全域旅游的一个样板。
【答案】全民参与，促进就业，提高当地居民收人;通过“镇区景区化、景区全域化”打破单一景区建设的局限，丰富旅游资源;通过“旅游+”，带动区域相关产业的协同发展，促进区域经济发展;发展全域旅游完善宾馆、道路等的建设，带动各区域基础设施建设，促进区域协调发展。促进区域的改善，提高居民与旅游者的生活质量。
【解析】全域旅游是全域景观优化、多产业互动、全民参与的新型旅游形态。全民参与，促进就业，提高当地居民收人。通过“镇区景区化、景区全域化”打破单一景区建设的局限，丰富旅游资源。“一业驱动四化”，通过“旅游+”，带动区域相关产业的协同发展，促进区域经济发展。发展全域旅游完善宾馆、道路等基础设施的建设，带动各区域基础设施建设，促进区域协调发展。促进区域的改善，提高居民与旅游者的生活质量。返回搜狐，查看更多