在2017第二届中国旅游IP高峰论坛上，多位旅游相关业界人士围绕“IP为王”，分别从理论、投资、IP运营、美景、美食、美宿、美行、大数据，以及影视IP对旅游的强大引流等多角度，深度解构IP如何引领行业未来。
景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪表示，旅游业现在是一个结构性的矛盾，但是有另外一道风景，有很多受消费者追捧的成功案例，背后根本的原因是IP。现在渠道的核心在IP，驴妈妈也在秘密地研发，召集新零售人才。我把最爆款的旅游产品和所有游客出去玩必带的旅行商品相结合，要打造新流量的入口。先在上海试，然后在全国再开发。
旅游业现在是一个结构性的矛盾，为什么中国的游客越来越多，中国人均消费越来越高，产业也越来越大，快5万亿的收入，也是世界上国内旅游人次人数出境游第一，可是为什么旅游企业绝大部分都不赚钱？问题到底出在哪里？为什么中国3万多家景区80%是亏损的，为什么中国将近3万家旅行社都在困境？为什么我们有天价旅游的事件？为什么中国12830家商务酒店全行业亏损几十个亿，这些形成到底是什么？
但为什么上海迪士尼乐园开业一年多的时间就盈利，一年有1000多万游客。为什么方特乐园在全国已经开二十几家就能在二线、三线地区那么火爆，背后是什么在支撑？为什么有的景区都在亏损，上了一个玻璃栈道就能让利润达到1000多万？为什么游客提前3个小时排队，黄牛180块钱的门票炒到了800块钱？这些现象的背后到底是什么？为什么千岛湖的鱼头能够创造长三角最大的旅游目的地的度假区？
洪指出，“旅游景区背后必须具有强大的IP，哪怕是玻璃栈道都成了IP，因为IP是的流量入口，用户因为这个IP而去那个地方，因为IP是旅游新信用体系的中枢，因为IP是新商业的密码。IP不仅仅存在旅游业，已经让中国所有的商业最热的热点都集中在这里。”
以默林集团为例，目前是全世界第二大娱乐集团，在全世界有100多个景点，21个度假酒店，2016年全世界乐园加起来游客量是6510万。2016年默林集团利润是3.2亿英镑，大概折合27亿多的人民币利润，杜莎夫人蜡像馆在全国有20几家。乐高中心在全国有16家，中国已经开业了，并且受到了追捧；海德公园是的主题乐园，在是排名第三位的游乐园，而加达云霄乐园，是在意大利排名第一的游客量的游乐园。默林集团最新要和贝尔要成立贝尔冒险乐园，这就是我认为背后有重大的IP支撑
影视IP方面，比如《熊出没》，已经出口21个国家，在迪士尼乐园甚至做出了《熊出没》餐厅，在方特乐园里有一系列的熊出没产品，有餐厅、服饰，零售额已经做到了20亿。
景域营销今年着重做的形象IP，在嘉善大云镇，定义为甜蜜小镇，其做的IP是云宝，云宝的出现上了，IP是核心，产业才是灵魂。所以一系列的IP产品落地，包括精品线的打造。今年十一黄金周游客量增加了255%，收入跟去年统计翻了5倍。
另外一个案例神垕古镇，在河南许昌，将钧瓷做了两个形象，一个是小窑将，一个神彩儿。在河南、郑州、许昌等周边所有都进行了新营销。到目前为止人数都是爆满的，十一黄金周更是。进行了系列文化产品的开发，把钧瓷文化进入老百姓的家。500米长的特色街被整个产业。
在美宿IP方面，帐篷客现在一房难求，就28个客房带动了产业3倍价格的增长，带动当地老百姓致富，比如松赞酒店，未来在丝绸之上将会有打造更多这样的酒店，每个地方都是不一样的情怀。
美行IP比如张家界大峡谷，收入超过了秦始皇兵马俑的门票收入，而石牛寨玻璃栈道马上要在国内A股上市，反观中国景区80%的损失是什么？都是同质化的。另外，美景IP不仅仅是有美食、有温泉，有悬崖，驴妈妈河黄山合作的非常紧密。
驴妈妈今年也尝试新业态美玩，打造狐巴巴IP冒险乐园，把世界五大现代国际流行的运动加进来，这些运动一上午要消费1000多，一天消费2000多。骑的马是网红马，奥运会退休出来的，不是现在苗寨村寨里老百姓骑马，一上午骑掉300、400块钱，大家都在拍照。现在要有仪式感，现在游客要的不是功能，他要求摆拍，要有消费要有娱乐。
另外，谈旅游渠道服务，就必须提到飞猪，飞猪做的是IP度假产品，比如北极光之旅，推品牌邀请消费者到北极看北极光，去的量提高了5倍，就连国家都惊讶如此快速增长的中国游客；另外，进一步推出南极之旅，据了解两周就卖掉了200个名额。他进一步总结，IP代表着个性代表着稀缺性，你要是玩的不开心我赔你，要敢这样说。这也是吸引消费者进一步消费的主要力度。
此外，现在就连渠道的核心也在IP，2017年中国商业有两方面最为热门，一个是人工智能，智能商业。另一个是新零售。所有的互联网公司都在进入到新零售，马云亲自站台盒马鲜生，新零售会非常厉害，3公里范围内的所有生活圈一往打尽。
小米之家今年刚刚突破了5000万，成为世界前五大，最大的点就是战略定位正确，以前线%以上，线%多。但线下的效率不高，旅行社门店的效率也不高很差，但用互联网的效率来做线下的新零售，小米抓住了，所有的增长都来自于这个。天猫小店、PoPMART、造作等一批新零售都在突破传统零售。
对此，洪亦透露，驴妈妈目前也在召集新零售人才，最快12月中下旬就会开业，将把最爆款的旅游产品和所有游客出去玩必带的旅行商品相结合，要打造新流量的入口，首先在上海试，然后在全国再开发。返回搜狐，查看更多
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